円安の影響で「メルカリ」の海外利用者が約1.4倍増加。
取引カテゴリーTOP3はアニメ・アイドルグッズが席巻し、海外の“推し活”消費にCtoCが貢献
メルカリは、2019年の越境販売開始から3年を記念し、これまでの越境販売のデータより「越境メルカリ トレンドランキング2022」を公開いたします。
経済産業省の調査によると、2019年の世界の越境EC市場規模は7,800億USドルと推計され、2026年には4兆8,200億USドル（年平均成長率約30%）にまで伸長するなど、市場の大幅な拡大が予測されています。※1
メルカリでは2019年から越境販売を開始し※2、国内だけでなく海外のお客さまを含めた循環型社会の実現を推進しております。2020年にはコロナ禍の影響から“日本ロス消費”※3の傾向が見られましたが、2022年においては円安も追い風となり、「メルカリ」における海外利用者数が約1.4倍※4に増加するなど、越境EC領域は堅調に推移しました。なかでも海外からの“推し活”需要を受け、エンタメ・ホビー関連商品の取引が活発な結果となっています。
※1：経済産業省（2022年8月）「令和3年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」https://www.meti.go.jp/press/2022/08/20220812005/20220812005-h.pdf
※2：フリマアプリ「メルカリ」、100か国以上での越境販売を開始 〜代理購入サービスを通じ、海外のお客さまにも販売が可能に〜（2019年11月）https://about.mercari.com/press/news/articles/20191115_crossborder/
※3：メルカリ、越境販売開始から1年「越境メルカリ トレンドランキング2020」発表（2020年12月）https://about.mercari.com/press/news/articles/20201222_crossborder_firstanniv/
※4：2021年11月と2022年11月時点の比較
【調査概要】
調査期間：2022年1月1日〜2022年12月20日
調査対象：「メルカリ」の代理購入サービスであるBuyee・Bibian・Shopeeを通じた該当期間の取引
取引カテゴリーランキング
| 順位 | カテゴリー | 商品例 |
| 1位 | おもちゃ > キャラクターグッズ | 一番くじ・サンリオ・ちいかわ |
| 2位 | CD > K-POP/アジア | BTS・ATEEZ・NCT |
| 3位 | フィギュア > コミック/アニメ | エヴァンゲリオン・ワンピース |
| 4位 | トレーディングカード > ポケモンカード | ソード&シールド |
| 5位 | タレントグッズ > アイドル | 乃木坂46・LE SSERAFIM |
| 6位 | レディース > ショルダーバッグ | シャネル・ルイ ヴィトン |
| 7位 | メンズ > スニーカー | ナイキ・アディダス |
| 8位 | トレーディングカード > 遊戯王 | プレミアムパック2023 |
| 9位 | メンズ > 腕時計（アナログ） | セイコー・シチズン |
| 10位 | コミック/アニメグッズ > その他 | アクリルスタンド・ポストカード |
2022年は、海外からの“推し活”需要としてJ-POP・K-POPのアイドルやアニメ・漫画キャラクターのグッズが人気でした。CtoCマーケットプレイスの「メルカリ」が、日本やアジア市場のエンタメを世界へ広げる一助を担っている可能性があります。
また、2020年にはランク外のバッグやスニーカー、腕時計といったファッションアイテムがTOP10に入っていることから、円安の影響でハイブランド品などの購入が増加したことも推察できます。日本のリユース品が人気を博す理由として、海外購入者からは「商品画像や説明文よりも実物のコンディションがよい」「本物で、クオリティが高い」といった声のほか、「出品者からのメッセージカードが嬉しかった」など、CtoCならではの声も頂戴しています。
取引金額の多い国・地域ランキング
| 順位 | 国・地域名 | 人気カテゴリー |
| 1位 | アメリカ合衆国 | K-POP/アジア（CD） |
| 2位 | 台湾 | キャラクターグッズ |
| 3位 | 香港 | キャラクターグッズ |
| 4位 | イギリス | K-POP/アジア（CD） |
| 5位 | カナダ | キャラクターグッズ |
| 6位 | シンガポール | キャラクターグッズ |
| 7位 | 韓国 | キャラクターグッズ |
| 8位 | オーストラリア | K-POP/アジア（CD） |
| 9位 | マレーシア | フィギュア |
| 10位 | ドイツ | ポケモンカードゲーム |
「メルカリ」の商品は幅広い国・地域のお客さまから購入されており、なかでも英語圏においてはアイドルのCDが人気を博していることがわかりました。この背景として、日本限定販売のK-POP商品が多いことも挙げられます。また、海外からのお客さまには「狙っている商品は、日本のお客さまより先に買いたいので頻繁に検索している」という方もいらっしゃいました。
取引ブランドランキング
| 順位 | ブランド名 |
| 1位 | シャネル |
| 2位 | ルイ ヴィトン |
| 3位 | ナイキ |
| 4位 | グッチ |
| 5位 | クリスチャンディオール |
| 6位 | プラダ |
| 7位 | エルメス |
| 8位 | セイコー |
| 9位 | セリーヌ |
| 10位 | ヴィヴィアン ウエストウッド |
2022年の傾向として、円安の影響から2020年よりもハイブランド品がランクインする結果となりました。越境ECの特徴として、ファッションアイテムに関しては比較的使用感のある商品状態であっても取引が成立しやすいという傾向があります。このことから、世界にはリユース品に高い価値を見出すお客さまがいらっしゃることがわかります。
また、ランキング20位圏内には「アベイシングエイプ」「スノーピーク」「ヒステリックグラマー」「ジーショック」がランクインするなど、日本発のファッションブランドも活発に取引されました。
メルカリは、今後もグローバルなマーケットプレイスを展開し、世界的な循環型社会の実現に邁進いたします。