～新しいことをはじめたい人々の背中をメルカリらしく後押しする「メルカリおすすめお兄さん」と「ミニメル」を再び好演～
株式会社メルカリ（以下、メルカリ）は、2026年4月1日より、佐久間大介さんが出演する新テレビCM「新しいことはじメルならメルカリ」篇を全国（一部地域を除く）で放映開始いたします。
多くの方が新生活のスタートを切る4月は、誰もが「新しいことをはじめたい」と胸を躍らせる季節です。一方で、初期費用の負担や「自分に合うかわからない」といった不安が、ハードルになることも少なくありません。
「メルカリ」は、こうした新しいことをはじめたいという想いに対し、心理的・経済的ハードルを解消する役割を担っています。近年のリセールバリュー（再販価値）への意識の高まりにより、今や趣味のアイテムや日用品までも、簡単にモノを売買できる環境が整いつつあります。
実際、メルカリの調査※1では、Z世代の42.7％が「家にある自分の持ち物を売ることを想定して”お買い物を楽しむ経験」と回答しており、売ることを前提に買う、所有するモノを資産と捉えて購買を行うことで、限られた資金の中で所有するモノを売りながらアパレルや推し活関連グッズなどの様々なモノの消費を楽しむ新しい消費行動が広がっています。特に、エンタメ・ホビーカテゴリーにおいては「まずはお試しで揃える」といった賢い購入体験を選択していることがわかっています。万が一、趣味が合わなかった場合でも「メルカリで売ればいい」という安心感が、新しいことへの挑戦を後押しする土壌となっています。
また、「メルカリ」を利用しているお客さまの声としても、「カメラ・オーディオ」「おもちゃ・ゲーム」「カーパーツ」「ゴルフ・釣り」といった多くの趣味カテゴリにおいて、お客さまが購入時に重視するポイントとして「定価より安く買える」「安価な商品の取り扱い」「すぐに買える」という点が挙がっています。趣味の相棒となるアイテムを「より安く」「手間なくすぐに」買うための場として、「メルカリ」が選ばれていることが伺えます。
日本の家庭に眠る1人あたりの“かくれ資産”は平均約71.5万円にのぼり、その約22％を「ホビー・レジャー」関連が占めているという結果※2も出ています。かくれ資産を賢く資金に変えることで、「新しいことをはじめること」は、より身近で軽やかなものへと変化しています。
今回の新CM「新しいことはじメルならメルカリ」篇では、そんな新生活のワクワク感を持ちながらも、「あと一歩が踏み出せない…」そんな人々の背中をメルカリらしく後押ししたい、そんな姿を描きました。本CMを通じて、多くの方が「メルカリ」をきっかけに、新しいことをはじめる一歩を踏み出してほしいという想いを込めています。
※1：2023年8月7日 株式会社メルカリ プレスリリース「世代別の消費行動と資産認識」に関する調査 https://about.mercari.com/press/news/articles/20230807_generationsurvey/
※2：2025年11月20日 株式会社メルカリ プレスリリース「2025年版 日本の家庭に眠る“かくれ資産”」に関する調査 https://about.mercari.com/press/news/articles/20251120_kakureshisan/
CM概要 「新しいことはじメルならメルカリ」篇
舞台は、春の陽気を感じる公園のベンチ。カメラ入門雑誌を手に、新しい趣味への期待に胸を膨らませる男性のもとへ、佐久間大介さん演じる「メルカリおすすめお兄さん」が「カメラ、はじめたいんだ〜」と話しかけます。
「あ、はい…」と控えめに答える男性に対し、相棒である「ミニメル」が「でも高いカメラを買う勇気はなさそう」と、図星を突く一言を放ちます。思わず「ドキッ」と目を泳がせ、タジタジになる男性。
そんな男性の背中を優しく押すように、「メルカリおすすめお兄さん」が「じゃ、メルカリみたら〜？」と、スマートフォンを差し出します。「メルカリ」で想像以上におトクなカメラを見つけた3人は、そのおトクさに思わず大はしゃぎ！
あと一歩が踏み出せなかった憧れのアイテムも、「メルカリ」ならおトクに手に入る。そんな発見を通じて、「メルカリおすすめお兄さん」と「ミニメル」が、新しいことをはじめたい人々の背中をメルカリらしく後押しするストーリーとなっています。
放映開始日：2026年4月1日（水）より順次
出演者：佐久間大介さん
放映エリア：全国（一部地域を除く）
CM映像URL： https://youtu.be/R_1ETou5UHQ
撮影エピソード
撮影現場では、周囲まで明るくしてしまう佐久間大介さんの陽のパワーと、真剣な眼差しでモニターを見つめるプロフェッショナルな一面が、心地よいギャップとなって現場を包んでいました。
撮影は、太陽が雲隠れする、やや肌寒い状況からスタートしました。午前中からの撮影スタートにも関わらず、佐久間さんはいつもの爽やかな笑顔で登場。スタッフ一人ひとりの目を見て挨拶を交わす姿に、現場の士気も一気に高まります。
屋外シーンでの撮影では、トレードマークである”ピンクの髪”が大きく揺れるほどの強風に見舞われる環境の中、薄手の衣装で寒さに震えるサブキャストの方の背中に、佐久間さん自らカイロを貼ってあげるという紳士的な一面を披露。思わぬ気遣いに、サブキャストの方も「えぇ、すみません！」と驚きの声を上げ、気温に反して現場は温かい空気に包まれました。
撮影中、納得のカットが撮れた際には「今のいいんじゃない!?」と明るく声を挙げる佐久間さん。その姿にスタッフからも「本当に明るいですよね」と笑みがこぼれます。まさに“周りまで明るくするパワー”を体現していました。
一方で、強風の影響で思うような画が撮れない場面では、一変して真剣な表情に。自ら何度も監督とディスカッションを重ね、冷静にモニターをチェックして細部までこだわり抜く姿は、表現者としてのプロ意識を感じさせました。
今作で2回目の共演となる相棒「ミニメル」との撮影では、画面に綺麗に映るよう角度を細かく調整。裏声で演じる難易度の高い「ミニメル」の声も、2回目の共演ということで即座に適応していました。カメラが回っていない時間にも「ミニメル」とスキンシップを図るなど、まるで本当の相棒のように接する姿が印象的でした。
メルカリは、今後も新しい機能や体験を提供し、多くのお客さまが簡単かつ楽しく「メルカリ」をご利用いただけるように努めてまいります。